周荣

2025年西安文旅产业在继续保持国内旅游目的地核心城市地位的同时，又出现了很多让人兴奋的变化。“热度持续、IP显现、科技融合、消费升级”可以概括文旅产业过去一年的发展，既展现了西安文旅产业步履坚定、行稳致远的强劲动能，更映照出千年古都乘势而上、奋勇争先的蓬勃气象。

——热度持续，供需两旺。这一年的西安文旅市场依然可以用“热辣滚烫”来形容。国庆中秋双节期间西安接待游客2007.75万人次，旅游收入199.59亿元，两项指标均创历年新高。在旅游产品供给上，《西安千古情》《赳赳大秦》《无界·长安》等近年来投入运营的文旅项目成为文旅市场的热点项目。

——IP显现，诗韵满城。西安打造“唐诗之都”的效果逐步显现，唐诗成为2025年西安最亮眼的文化符号。西安以唐诗为脉络，串联起全城的遗址遗迹、文旅项目与文创产品，解决了游客在不同景点往来时的文化断层，让千年唐韵流淌为覆盖全城的、可感可及的立体文化图卷。

——科技融合，古今共生。过去一年，“文化+科技”项目大量涌现，一批以现代科技为载体的文旅项目落地运营。对于普通游客而言，想要深入了解西安厚重的历史文化有一定的难度。现在通过AIGC、XR等科技手段，使游客对于西安丰厚文化的感知过程从“观看”向“沉浸”转变。

——消费升级，业态转型。年轻群体给西安文旅市场带来了新的变化，汉服旅拍等新业态成为潮流，消费模式也从单一的门票经济转为综合性消费。XR技术的崛起则为文商旅融合注入了全新活力。XR项目空间限制较小，能够在商业综合体中布局，而商业综合体中的购物、餐饮、休闲等复合型业态又与XR沉浸式体验形成互补。这种“科技+商业+文旅”的融合模式，不仅丰富了文商旅业态形式，更能为商业综合体带来持续的客流。

2025年，我们靠着唐诗的韵脚、科技的光影、烟火的滋味，延续千年文脉，赢得了市场肯定。2026年，随着文化星光更加璀璨，西安正在以更加多元的面貌迎接辉煌的未来。

（作者系西安报业传媒集团“前方+”传媒智库专家、市社科院历史文化研究所所长、研究员）